手机媒体

　　手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标、以定向为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介，被称为继报刊、广播、电视、网络之后的第五大媒体。

　　手机媒体在传播上具有其他几大媒体不可比拟的特征，即分众、定向和互动。但手机媒体与其他媒体又具有很强的互补性。传统媒体实现普及认知度、提升知名度的需要，而手机媒体则协助企业实现对真正有“消费能力”与“购买欲望”的目标消费者的强度覆盖，强化他们的品牌认知。

　　利用手机媒体可以按照客户的具体需求，制定并实施能够实现其商业目标的无线营销方案，实现线上线下互动。手机媒体的手机上网不仅作为一种广告投放媒体而独立存在着，还可以充分利用其特性与资源，将整合营销的传播效果最大化。

手机成为媒体的标志

　　手机上网使手机真正具有了媒体的标志。根据艾瑞市场咨询《2005年中国WAP市场研究报告》，2005年中国WAP用户规模达到7200万户，主要是免费WAP应用的增多保证了用户增长的速度。